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社会媒体,在美国政治捐款和任职优势

2017年2月28日

新的通信技术改变人们变得见多识广的方式保持联系,也可以改变选民的行为。这一列使用一个数据集覆盖1814美国参议院候选人与Twitter账户分析如何使用一种新的社会媒体技术可以克服的障碍与选民交流。候选人获得更多竞选捐款后加入Twitter,但采用的技术似乎帮助只有新,没有经验的政治家。这表明,新技术可以缓解进入政治新候选人,促进政治竞争。

作者

玛丽亚佩特洛娃

利用现有经验的选举比赛在美国是证据确凿的。政客们重新运行一个座位实现连任的几率在90%左右。现任者经常被媒体覆盖和获得更多的支持和他们的对手相比,和受益于资源的办公室(1997年莱维特和Wolfram)举行。任职优势为政治新人和挑战者,创建一个高壁垒和竞争关系(Ansolabehere 2000年施耐德,傻瓜2002年,前2006年)。

同时,研究人员已经发现,新的通讯技术可以改变选民的行为(Falck et al . 2014年,Campante et al . 2016年),政策结果(Gavazza et al . 2015年),和抗议参与(Enikolopov et al . 2016年,秦et al . 2017年),它是可能的,这些新技术也可以帮助政客通知他们的选区和为政治活动筹集资金。

在最近的一项研究中,我们分析一个通道,通过它,新人在政治上可以克服的障碍与选民沟通:使用在线社交网络(佩特洛娃et al . 2016年)。具体地说,我们研究的影响政客们采用一种新的通信技术,即Twitter,他们收到的竞选捐款。理论上,社交媒体提供了一个相对廉价的技术与选民沟通与传统媒体相比,特别是对于政客们发现它昂贵接触选民对他们的候选人通知他们和政策。政客们如何通过在线社交网络影响选举过程在实践中,然而,在很大程度上仍是个未知数。

研究使用一个数据集连接Twitter账户1814政客竞选美国国会在2009年和2014年之间的政治捐款收到在此期间,联邦选举委员会报告的。我们的分析集中于个人政客的Twitter账户,而不是帐户致力于政治竞选,我们只考虑少量政治捐款(1000美元)。这允许我们声称捐款更有可能来自普通公民而不是说客。

我们比较的变化前后收到的捐款政客竞选国会议员加入Twitter,利用Twitter使用跨越地理位置的变化相对于其他网站。我们将这种变化称为“Twitter渗透”。Twitter渗透影响的政客的消息,因此金融获得她可以接收采用Twitter作为一个政治沟通渠道。

结果表明,使用Twitter帮助政客筹集更多的贡献,和更多的地区Twitter普及率更高。只观察到重要的是,增加支持政客从未当选为国会之前,但不是有经验的候选人有更好的通知和筹资的机会。我们发现在一个月内加入Twitter,总政治捐款平均新政治家增加1 - 3%的所有活动期间收到捐赠1000美元以下。图1演示了我们的研究的主要发现。有一个不连续的增加捐款后一个政治家加入Twitter和这种转变是在Twitter渗透的地区或使用高相对于所有网站。

图1。综合标准化的政治捐款收到Twitter在低和高渗透区域(加入Twitter的五个星期之前和之后)

实证策略利用的精确定时打开一个Twitter帐户通过捐赠之前和之后的变化加入Twitter和跨地区的不同的Twitter渗透。我们还包括politician-month固定效应控制politician-specific未被注意的时变因素,比如更多的思想进步,更多的技术,或者是在活动的不同阶段。

可靠的识别采用Twitter的因果影响竞选捐款,几个相互竞争的假设必须排除。我们特别担心的难以察觉的因素可能会影响一个政治家的决定加入Twitter和她提出的捐赠,包括其他竞选活动或外源性事件与开户的时间和不同系统之间的低和高Twitter采用区域。我们测试发现各种替代的解释没有不连续一般竞选开支增加,广告在电视上,或媒体和博客报道的政客们在Twitter条目,从而确保结果并不是由竞选捐款和这些变量之间的关系。

对比Twitter和其他政治沟通的渠道

是多么有说服力与选民沟通/ Twitter相比其他的沟通渠道?我们比较Twitter和其他政治沟通和说服渠道包括直接邮寄和电视广告使用说服率公式定义为德拉维尼亚和根茨科(2010)。这项措施总结消息的接收者的比例,改变他们的行为被说服的结果信息。我们发现Twitter的劝说率约为1%,与说服的1%直接邮寄(戈伯和绿色2000)和0.1% - -1%为政治广告(Spenkuch和Toniatti 2016)。虽然Twitter的有效性比较直接邮件和短的政治广告在电视上,注意广告和直接邮寄的成本相比,可以显著提高操作的个人社交媒体帐户。

的影响机制:Twitter增加意识

为什么只采用Twitter增加捐赠收到的没有经验的政治家,而不是那些受到有经验的吗?沟通通过Twitter可以-类似于广告告知和说服个人尼尔森(1974)。具体来说,Twitter上的信息可能会增加意识的候选人为潜在的捐赠者不知道新候选人或其政策立场,可以带来新的捐助者的候选人。另外,通过Twitter微博可能会说服那些已经意识到候选人和可以增加捐款的大小。

我们的研究表明,它更有可能Twitter交流增加的意识不太知名的政治家在选民基础。几个研究的发现支持这一论点。首先,我们发现捐赠的增加主要来自捐赠者以前从未捐给候选人而不是从那些。第二,我们表明,收益更高的相对不太知名的候选人通过对比变化的捐款的政客竞选众议院和参议院。由于每个国家只有两位参议员,他们任命了六年而不是两年的众议院代表选民可能更熟悉参议院候选人。支持这一假设,我们发现政客竞选众议院经验更高的转变比竞选参议员的支持。

另一个证据来自Twitter的影响采用的比较在州替代政治沟通渠道。具体来说,政治家运行在较低的州通过其他政治渠道通信的报纸发行量可能更有限的看到一个大州的政客相比政治捐款增加报纸发行量数字很高。

信息在微博

因为微博只包含140个字符,一个有意义的分析,其内容是很困难的。然而,通过文本情感分析,可以几个观察报告。解析文本信息的微博,我们发现政客们发送更多的信息消息(包括超链接/ URL附加信息)从开户看到更高的收益。此外,使用一个更具包容性的语言(如词如“我们”而不是“我”)与更高的收益。我们还应用语言探索与词频统计方法(Pennebaker et al ., 2015)分析tweet的情绪情感、社会和思想styles1和显示一个政治家“插入”社会风格更有可能看到一个更大的增加捐款。