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视频杀死了射电星:在线音乐视频和录制音乐销售

2019年12月12日

艺术家和唱片公司一直有谈判的平台,为听众提供他们的内容。这一列检查数字平台的方式,特别是和YouTube,重塑了音乐产业,发现他们完成一个重要的促销功能。因为每个人都可以上传内容YouTube——不像,说,MTV -免费音乐的宣传效果可用性超过替代效应。对于艺术家来说,这使接触任何有价值——甚至YouTube用户生成内容促进销售潜在的歌。

音乐家和他们的标签一直有暧昧关系平台,免费提供内容。在数字化的时代,这种关系变得更加紧张。回程的口号“死亡音乐”作为警告称,私人复制可能代替购买音乐自1980年代以来(2015年Bottomley),但数字平台如Napster, Kazaa,和YouTube免费内容分布的规模更大,和著作权所有者的控制的程度要小得多。同时,内容生产商已经敏锐地意识到自己的音乐被广泛的宣传效果听到——1959年的国会贿赂调查发现唱片公司愿意支付巨款在旋转他们的音乐电台,大概是为了鼓励销售(科斯1979年)。

在最近的一篇论文中,我们检查YouTube对音乐销售的作用,发现YouTube是一个无政府主义的MTV。因为每个人都可以在YouTube上传内容-与MTV免费音乐的宣传效果可用性超过替代效应。为艺术家,这使得任何接触良好的接触。甚至盖歌曲或其他YouTube用户生成内容结束,平均而言,促进销售潜在的歌。

音乐是一个好的经验

一些产品,消费者在购买前可以找到如果产品匹配他们的品味或交付承诺质量。其他产品需要有经验的消费者知道他们是否喜欢它。是这样的音乐——毕竟,口味甚至在球迷同样风格的不同。这就是广播,MTV,和YouTube进来,帮助消费者样本歌曲之前购买。

但广播和MTV与YouTube的区别在于,他们是封闭平台内容提供商控制歌曲播放,多久,多长时间。这种抽样策略可以用来设计内容生产者的利润最大化。一方面,互动开放平台像YouTube内容所有者留下小控制采样的数量,不仅因为每个消费者可以选择他们想听一首歌,还因为每个人都可以上传内容。另一方面,内容所有者补偿消费者听所有版本的有版权的内容,感谢自动许可,其中包括用户生成内容。

旁边猫视频,编译的“失败”,和无数的“生活黑客”,约三分之一的YouTube内容包括音乐视频——官方视频,用户生成的,封面版本,版本,生活等等。因此,YouTube函数的采样装置上传歌曲,但显然有些用户免费观看音乐视频在YouTube上,而不是购买音乐在线或离线。

意识到这种可能的替代效应,德国著作权所有者协会能(在英语中,音乐表演和机械学会生殖权利)与YouTube进入谈判关于版税的成员,包括几乎所有的德国艺术家(和由于国家之间的国际合作收集社会,全世界几乎所有的艺术家)。谈判没有成功,YouTube认为能要求的费用太高。因此,YouTube开始阻止几乎所有视频包含音乐2009年4月。能和YouTube之间的这种争斗的结果是一个从根本上不同的YouTube体验德国用户比其他国家的用户。测量的数量限制的视频,世界上没有哪个国家比德国少访问YouTube上受欢迎的内容——即使是土耳其和伊朗。

YouTube-GEMA争议对销售的影响个人的歌曲

我们利用体内的差异在德国歌曲估计YouTube作为晋升的影响(或替代)音乐销售渠道。外生变化来自这样一个事实:一些歌曲视频在YouTube上之前能当别人没有争议。能块减少了可用性最初可以在YouTube上的歌曲,在歌曲没有事前的可用性不受影响。当我们比较销售在德国的歌曲和视频的歌曲没有视频,我们看到,阻断剪辑减少销售相应的歌曲约5 - 10%。

图1表明,这主要是由于较低的销售数字频道,而YouTube对物理记录销售更多的影响有限。显然,虽然官方视频可能作为密切替代品可供购买的这首歌,一个贫穷的生活记录或封面的版本可能不为听众提供同样的经历。有趣的是,我们发现阻塞所有视频-官方和用户有相同的效果。我们的研究结果并不是特定于YouTube。当音乐产业进入德国市场有自己的音乐视频平台,VEVO(或“视频进化”),2013年10月,销售相应的歌曲增加了约10%,独立于YouTube。

图1能块记录销售额的影响

请注意纵轴:贬低对数销售。水平轴:周之前/之后,2009年4月1日。治疗:平均销售的歌曲视频在YouTube上之前。控制:平均销售之前没有视频在YouTube上的歌曲。

YouTube并不以同样的方式促进所有的艺术家。能块的影响尤其强烈的艺术家“广泛的吸引力”(主流类型、语言和在美国市场)以及年轻,不太知名的艺术家。后者最受益:平均而言,我们计算,YouTube可以帮助增加销售新人艺术家三分之二超过它有助于增加销售的主流艺术家。

政策影响

我们的论文提供了一种方法来理解数字发行平台的外部性可以对相关市场,尤其是分配效应和产生的长期激励产生内容(•阿吉亚尔和沃德福格2018)。我们也可以提供洞察具体政策的努力。在美国,规定强制许可要求音乐家收到交互数字平台使用费,而广播通常免除许可。前提条件是单向的媒体只会的补充,而不是替代品销售记录。互动媒体,让消费者选择他们想什么时候、多久音乐消费,这将是相反的。我们的研究表明互动平台还可以完成一个重要的促销功能。如果在其他设置复制,这样的证据可能证明改革现有的规则(2015年勒纳和白色),可能扩展数字平台的执照费豁免。