平台、促销和产品发现:证据来自Spotify播放列表

数字化已经大大增加了新的音乐生产和流媒体平台的出现后,引起了歌曲直接提供给消费者的数量。Spotify在2017年增加了近一百万首歌曲目录,允许用户访问3500万张光碟。1流媒体平台因此大幅夷为平地的竞技场音乐创作者通过允许从不同来源的产品——比如独立唱片公司和外国生产商——找到直接访问大量观众。最近的研究显示,Spotify采用的确会导致增加各种各样的音乐消费(Datta et al . 2018年)。

产品发现和播放列表

获得越来越大的目录创建一个令人生畏的问题产品的消费者发现,然而。在这种背景下,音乐流媒体平台的一个主要的价值创造功能是帮助消费者找到他们喜欢的产品。一般来说,他们这样做通过显示音乐播放列表,通常是提供给用户(比如Spotify今天最大的打击)或个性化每个用户(比如Spotify发现每周)。

如果这些播放列表影响个人的消费决策,然后平台可以扮演重要的角色在决定歌曲和艺术家的成功,包括确定哪些歌曲和艺术家首先发现的。此前,创作者可以高度依赖平台决定哪些歌曲和艺术家推广。

少数在线平台已成为主导——或者几乎占主导地位——在他们各自的市场,例如谷歌在搜索广告,Facebook在社交网络和亚马逊在线零售业。音乐行业在这方面也不例外,见证交互式流媒体市场的集中度越来越高。而市场的主要参与者,包括苹果音乐,谷歌,Deezer, Spotify,后者是快速增长,据报道37%的订阅2017.2流媒体市场

在最近的一篇论文(•阿吉亚尔和沃德福格2018),我们探索Spotify是否有能力影响用户的听决定通过其播放列表。特别是,我们问歌曲播放列表包含影响流的数量接收和它是否影响消费者的新发现的歌曲和艺术家。我们收集的数据每天前200首歌流在Spotify 26个国家以及出现在Spotify主要播放列表的歌曲在2016 - 2017。然后我们专注于不同的类型的播放列表,以评估他们对歌曲的影响性能。

不同类型的播放列表

Spotify提供的通用播放列表——那些不是每个用户定制,可以改变沿着两个维度:是否算法或策划由人类,无论是全球还是国家。

全球播放列表

播放列表如今天最大的打击由Spotify策划员工选择歌曲应该包含在名单上。通常这些列表添加歌曲,一直在流Spotify一段时间,因此常用于促进已经广为人知的艺术家。因为播放列表策展人通常选择包括歌曲,他们预计将会受欢迎,识别在歌曲播放列表包含的因果影响性能是经验的挑战。这一事实的歌曲出现在这些列表已经流一段时间不过让我们看看流的变化在这首歌的时间出现或从列表中移除。因为主要播放列表有一大群追随者,一首歌,被添加到一个列表将见证暴露用户的数量急剧增加。图1显示了流的变化后,从Spotify最包容和删除播放列表今天的点击率最高。流大幅上升(下降)时被添加到播放列表(从)。

图1今天最大的打击事件

我们估计的平均效应出现今天最大的打击大约是260000年全球每日流。因为歌曲往往停留在这个播放列表时间平均为74.4天,出现在的整体效果今天最大的打击大约是1940万流。鉴于Spotify最近报道支付大约4美元每千流,这就意味着从Spotify仅约77000美元支付。

Spotify提供的另一个全球播放列表是受到广泛关注全球前50名。而不是策划使用人类的自由裁量权,这个列表算法包括全球50个最流的歌曲。因为我们知道这个列表的入选标准,我们可以使比较歌曲的流全球前50名列表识别包含在流的影响。图2显示了如何从排名的下降流r r 1排名徘徊在2%的排名40到50全球前50名。但从排名50到排名51导致流减少约6%,表明被添加到列表中增加了约4%的流。鉴于全球平均流歌排名50,和考虑到歌曲名单上的平均花费约50天,我们估计出现的整体效果全球前50名在300万年流。

图2全球前50名和排流梯度

特定国家的播放列表

每个星期,Spotify构造一个rank-ordered的50个新歌曲列表每个国家在其运作。这些播放列表-称为周五新音乐——每周五更新新Spotify和通常包括歌曲,将新信息给消费者,提供的可能性,促进新发现的歌曲和艺术家。

也出现在周五新音乐列表歌曲的概率增加的最终成功?图3显示了在每个周五新音乐分享的歌曲排名,最终出现在相应的国家最高200和100强每天流图表。这表明歌曲有更好的排名更有可能出现在顶部的每日图表。例如,近85%的歌曲在一个国家的排名# 1周五新音乐列表出现在该国的前200名每天流图表。虽然这是暗示,高推荐排名的性能问题,如图3所示的关系也由策展人的能力来预测哪些歌曲会成功。

图3周五新音乐和Spotify图表外观

为了确定高等的因果效应的建议流性能,我们利用越野变化周五新音乐排名。图4说明了通过比较美国和加拿大周五新音乐列出了2017年12月10日发布。排名呈正相关,但它们是大大不同的。虽然袋熊在加拿大排名20日那一天,他们在美国排名37。

图4周五新音乐排名在美国和加拿大,2017年12月10日

假设国家也有类似的味道,但对待不同的排名,我们可以测量的影响周五新音乐排名通过比较相同的流媒体性能的歌曲在不同的国家,他们已经收到不同的排名。如图5所示,歌曲,获得第一的排名是50%更有可能出现在流图表(相对于一首排名50),这与排名效果急剧下降,约18个基点10级和4百分点排名20左右。关注新艺术家提供了类似的结果,表明的周五新音乐列表实际上帮助新发现的艺术家。

图5周五新音乐整体排名效果:

歌仍在周五新音乐列表只有7天,所以有趣的是这些影响是否继续过去的名单上的时间。图6显示了这些效果的确是持久的,指示周五新音乐播放列表给消费者带来新的信息,并注意仅仅作为听的公用事业的新音乐。在查看包含在总流的整体效果,我们的研究结果表明,排名的好处1周五对美国新音乐播放列表是价值约55000美元的支付单从Spotify。

图6的影响出现在周五新音乐在200强排行榜(前14天,通过排名)

播放列表的歌曲具有实质性的影响这一事实成功应该感兴趣的音乐行业参与者和观察者更广泛的平台。流媒体市场的集中度越来越高,以及其它市场由一个或几个球员,可能需要创建一个平台如何行使权力的监督。

引用

•阿吉亚尔,L和J沃德福格(2018),“平台、推广和产品发现:Spotify播放列表的证据,”美国国家经济研究局工作论文24713号。

诺克斯达塔,H, G和B J Bronnenberg(2018),“改变了态度:消费者如何采用在线流媒体影响音乐消费和发现,“市场营销科学37(1):5 - 21日。

Liebowitz S J(2004),“难以捉摸的共生关系:电台唱片行业的影响,“回顾经济研究版权问题1 (1):93 - 118。

索伦森,T(2007):“畅销书排行榜,产品种类。”《产业经济学》杂志上55岁:715 - 738。

尾注

[1]看到https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1639920/000119312518063434/d494294df1.htm rom494294_14和http://everynoise.com/sorting_hat_closet/总额数量的跟踪可以在Spotify和歌曲的列表添加每周。

[2]看到https://www.statista.com/statistics/653926/music-streaming-service-subscriber-share/。

[3]从这个角度来看,播放列表的研究影响streamingresembles问题解决研究airplay录制音乐销售的影响(Liebowitz 2004)。

测量的影响[4]most-streamed列表流与现有工作的影响畅销书排行榜上销售和产品种类(索伦森,2007)。