当安格拉•默克尔(Angela Merkel)今年早些时候访问雅典时，当地抗议者对紧缩措施和所谓的德国主导地位感到不满，他们在标语牌上把默克尔描绘成身穿纳粹制服的人。塞浦路斯人示威抗议救助条款，欧盟的星星环绕在纳粹十字符号周围。随着欧洲债务危机的蔓延，反对紧缩政策的抗议活动越来越频繁，而且往往是暴力的(Lynn, 2010)。在南欧，使用纳粹时代的标志已经成为抗议德国主导的欧洲政策的一个组成部分，示威者认为现在和过去之间存在明显的相似之处。在危机时刻，人们常常从历史的角度来看待欧盟的政策——在这种情况下，是德国的军事侵略和战争罪行历史。
在我们的工作论文中，我们实证地研究了过去和现在冲突的汇合是否会影响消费者行为。我们分析了债务危机爆发后德国汽车在希腊的销售情况。在政治冲突时期，德国品牌的市场份额会下降。特别是在二战期间德国军队进行大屠杀的地区，德国汽车销量的下降明显超过希腊其他地区。
2009年后的冲突
由于债务危机，希腊被迫接受一系列救助，希腊不得不接受严厉的支出削减，以换取国际货币基金组织和欧盟的资金。德国率先坚持紧缩政策。
德国报纸和政界人士对预算欺诈和希腊人民所谓的道德缺陷表示蔑视。一家德国报纸建议希腊出售自己的岛屿;另一张封面上，阿芙罗狄蒂竖起中指。2012年2月，希腊总统抱怨德国财长侮辱了他的国家。
为了衡量政治冲突，我们使用了来自希腊报纸的有关该主题的新闻报道的数量日报》．我们关注的是公众争吵报道激增的时期。图1显示了我们指标的演变。冲突特别激烈的时期有三个:
- 2011年9月，德国财政部长表示，希腊是否想留在欧元区取决于希腊。
- 2012年1月，德国从希腊手中夺走预算控制权的计划失败。
- 2012年5月，希腊举行全国选举，一个主要政党以反对救助为竞选纲领。
对谷歌个搜索词的测量也得出了类似的结果。
图1．德希政治冲突的两个衡量标准
德国在希腊犯下的战争罪行
每个德国士兵对应50个平民，每个军官对应100个平民。这些是德国武装部队最高司令部(Mazower 1995)规定的在党派袭击后进行报复性射击的配额。这些规则适用于德国占领的所有地区，但它们的执行没有任何程度的一致性。相反，根据国家和有关指挥官的不同，报复措施有轻微的惩罚，更经常的是对不幸居住在袭击发生地附近的平民进行大规模攻击。在大多数情况下，他们与游击队没有联系。德国军队的信条并不是要惩罚罪犯，而是要阻止当地人与非正规军合作。
在俄国、南斯拉夫和希腊，德国经常采取严厉的报复措施。德军在克里特岛对抵抗他们前进的当地村民进行了第一次屠杀，报复从克里特岛蔓延到希腊大陆。在一次著名的事件中，1943年秋天，阿尔塔湾附近的Kommeno村庄遭到了德国正规军部队的袭击。有人看见游击队员在村子里领取食物;德国的报复旨在阻止这种支持。共有317名希腊人死亡，其中包括172名妇女和13名婴儿。
随着战争临近尾声，党派攻击愈演愈烈，希腊各地的村庄被夷为平地。希腊内政部在战争结束后编制了一份“殉难城镇”名单。一个城镇或村庄必须在纵火或炮击中被完全摧毁，在大规模处决中失去了10%的人口，或者满足这些标准的组合。这份名单上的72个城镇遭受了德国军队的报复，其中大多数都目睹了大规模处决。如图2所示，“殉难城镇”遍布希腊。
图2．希腊殉道者的城镇
经济的影响
2008年之后，随着有关希腊经济状况的坏消息不断累积，汽车销量大幅下滑。危机的爆发——尤其是德国和希腊的公开冲突——是否导致了德国生产商的市场份额下降?由于德国汽车生产商主要集中在高端市场，我们主要关注“大众类别”的中小型汽车生产商(如大众、丰田、菲亚特等)。
在此期间，在整个欧洲，整体趋势对德国制造商非常有利——尤其是因为复苏的大众正在从丰田手中夺取市场份额。平均而言，在没有冲突的一个月里，德国汽车制造商在希腊的市场份额每12个月增加3.1%。在几个月的冲突中，这变成了0.1%的损失，这是一个显著的变化。
通过观察德国州一级的汽车销售情况，我们发现两类地区之间存在明显的对比。二战期间受德国大屠杀影响的汽车市场份额在几个月的冲突中迅速下降，平均下降了3.4个百分点。与“正常”月份相比，未遭受报复的地区在德国的市场份额几乎没有变化。
一个自然的问题是这些影响会持续多久。我们研究了德国汽车在被屠杀县和未被屠杀县的市场份额随时间的累积差异，并将这一指标与报道德希冲突的新闻文章的份额并列绘制。政治冲突每爆发一次，这种差异就会扩大一次，但不会很快逆转。在我们的样本期结束时，累积的平均差异几乎是两个标准差(相当于两个百分点)。
图3．德国市场份额(报复性与非报复性领域)和德希冲突报纸文章份额的相对下降
消费者是真的转向了其他品牌，还是只是推迟了购买?我们发现，1941年至1944年发生德国大屠杀的县不仅购买了更少的德国汽车，还购买了更多其他制造商的汽车。这表明，德国汽车生产商在冲突期间的销售损失不是暂时的。
结论
抵制是最常见的政治行动形式之一。平均而言，财富50强公司中有近一半在任何时候都受到某种形式的抵制。值得注意的是，抵制减少销量的证据有限。例如，虽然许多美国消费者对法国拒绝支持入侵伊拉克感到愤怒，但目前尚不清楚他们是否真的减少了对法国产品的购买(Ashenfelter et al. 2007;Michaels and Zhi 2010;Pandya and Venkatesan 2013)。我们也不应对抵制的呼声通常无人理睬感到惊讶。消费者“喜欢什么就喜欢什么”;偏离他们理想的消费篮子代价高昂。虽然他们希望别人来惩罚他们的违法行为，但理想情况下，他们希望搭别人抵制的便车(Sen et al. 2001; John and Klein 2003).
在马塞尔·普鲁斯特的作品里追忆似水年华，玛德琳蛋糕的味道勾起了叙述者的童年记忆。过去的痛苦似乎也会产生类似的影响——重新唤起的记忆会影响德国汽车等主要消费品的购买。这些发现与最近的理论工作有关，这些理论工作强调选择性的、上下文依赖的记忆是行为偏差的来源(Gennaioli和Shleifer 2010)。我们的研究表明，当局部记忆与当前冲突相互作用时，抵制的集体行动问题可以克服——对过去不当行为的记忆可以刺激消费者承担成本，否则会阻止他们参与抵制。
参考文献
Ashenfelter, Orley, Ciccarella, Stephen和Shatz, Howard J(2007)，“2003年法国葡萄酒和美国抵制:政治真的影响商业吗?”， NBER工作论文13258。
Fouka, Vasiliki and Voth, Hans-Joachim(2013)，”铭记报复:德希冲突和欧元危机期间的汽车销售， CEPR讨论文件，即将出版。
Gennaioli, Nicola和Shleifer, Andrei(2010)，“What Comes to Mind”，经济学季刊， 125(4)， 1399-1433。
John, Andrew和Klein, Jill(2003)，“抵制谜题:消费者购买牺牲的动机”，管理科学， 49(9)， 1196-1209。
林恩，马修(2010)。崩盘:希腊、欧元和主权债务危机。伦敦:威利。
马佐尔，M(1995)，希特勒的希腊内部:占领的经验，1941-1944。纽黑文和伦敦:耶鲁大学出版社
(2010)，“自由薯条”，《经济研究》第2期，第3期，第256-81页。
Pandya, Sonal和Venkatesan, Rajkumar(2013)，“法国烤肉:国际冲突和消费者抵制——来自超市扫描数据的证据”，复印。
Sen, Sankar, Gurhan-Canli, Zeynep和Morwitz, Vicki(2001)，“抑制消费:消费者抵制的社会困境视角”，消费者研究杂志， 28(3)， 399-417。
Young, Brigitte和Semmler, Willi，《欧洲主权债务危机:德国该受指责吗?》”,德国政治与社会， 29(1)， 2011。
