DP17956注意溢出效应从新闻广告:证据从一个眼动跟踪实验

• 安德烈西蒙诺夫托马索Valletti安德烈Veiga
2023年3月4日

在线新闻内容便于显示广告效果吗?我们在网上进行实验,受试者阅读各种文章和显示(随机)的广告品牌这些文章旁边。我们使用非侵入性的眼球追踪技术,测量注意每个支付每一篇文章和广告。然后,受访者被要求他们回忆起看到这广告,和选择现金或代金券品牌广告。我们显示文章,捕捉更多的读者的注意增加关注读者支付页面上的广告。反过来,更多地关注广告品牌再现和购买概率增加。在实验结果的基础上,我们制定和估计的程式化模型注意力分配、购买和回忆。模型特性的溢出效应的关注广告文章。新闻内容的类型(“硬”与“软”新闻)不明显影响广告效果——证据的做法“屏蔽列表”敏感新闻话题的广告商。我们讨论的影响如此大的关注公司的投资的溢出效应在迷人的新闻内容。