DP17261丑陋的脸,真的吗?一个理论调查品牌稀释的原因

• Vincenzo Denicolo埃BacchiegaMariachiara科鲁奇马可·马格纳尼
2022年4月28日

本文问题共同的智慧两个想法:第一,品牌稀释的意外后果不佳扩展战略和执行,其次,品牌授权,一种广泛使用的手段扩展品牌驱动收入为品牌所有者-提升品牌稀释的可能性。出于丰富支离破碎的实证文献,我们提出一个全面的品牌延伸理论模型包含了关键因素决定的吸引力和发展品牌延伸。这使我们能够表明品牌稀释是一个可行的机会赚钱的品牌,而不是一定要避免责任。经理应该考虑投资的品牌作为一种资产,可能剥离来增加公司的现金流入。我们也驳斥授权品牌稀释的因果关系。的产品,使品牌所有者内部和之间的冷漠授权开发,切换到许可总是增加扩展的质量。模型提供了一个新的重要的管理视角的选择,并将假设经得起实证测试。